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威米的市值已经下降了一半。华丽的外表很难掩盖其本质。
发布时间:2018-12-05      点击次数:

当地时间11月8日,维多利亚的秘密表演在纽约举行。这个国家的英国风格的大型绿色格子和红色花朵经常出现在展厅,并被网民嘲笑。 “这些模特正在床单中出现,而设计师们则使用了祖母系列的棉被。”

作为营销史上的传奇世界,在大秀开始之前,魏宓的热点就是一个接一个。半个多月前,记者开始恪守曼哈顿威米大厦,并抓住了超级名模一拍来到采访中,充分展示了女孩的长腿、小腰和美丽的容颜。

随后,魏宓宣布了表演者名单,这次邀请了七组音乐家一口气。包括孟德、 Monkey West、 Bibi Lexar、 Kelsey Balletini和The Struts乐队,流行的、说唱、国家、摇滚,堪比演唱会。在节目前夕,历史上七人组的十一人嘉宾阵容再次发生变化。美国官方的RB灵魂,Lila James,作为第八组嘉宾出现。

今年瑞典名模Elsa Husca表演了最受瞩目的Fantasy Bra。这款内衣和连身链镶有超过2,100颗施华洛世奇水晶和黄色宝石,中间镶有中心钻石。整套内衣超过71克拉,需要930小时。然而,价值100万美元的Fantasy Bra也是Vimi历史上最便宜的“高价”内衣。

威米的营销方式仍然很出色,但这款华丽服饰的大秀显得越来越小。与此同时,维米的销量也在萎缩。

今年8月,在第二季度财报会上,威姆母公司L Brands的首席财务官宣布,威米同店销售额下降5%,远低于市场预期的下降3.8%。如果删除在线渠道,则实体店会下降。它甚至高达9%。不仅如此,年轻消费者的副线品牌Pink继续低迷,而退出的泳装业务也导致业绩下滑2%。

去年圣诞节,L Brands也飙升至63.1美元的高位。然而,在今年第二季度的财报后,股价立即跌至25.89美元,触及八年来的新低。在过去一年中,股价一直在“下跌”,几乎下跌了一半的市值,成为标准普尔500指数中表现最差的股票。魏米秀只推动股价上涨2美元以上。

美国有线电视新闻网指出,威米的销售额下降主要是由于竞争对手强劲。在亚马逊网站上,那些便宜的内衣和睡衣卖得很好。服装品牌American Eagle已加入内衣产品竞赛。美国大型内衣制造公司Hanis收购了Bras N Things,这是一家在澳大利亚和南非销售良好的互联网内衣零售商。一些专家认为,目前魏宓的困境部分是由于扩张过快而商店太多。 2月3日,本年度开始,L Brands经营984家美米美米店、140粉红美国店、39加拿大Vomi店和7家Pink Canada店,北美市场Wimbrand品牌店总数1170家。在公布第二季度财报后,该公司宣布将在本财年关闭20家门店。截至9月1日,北美的门店数量已降至1,164家。共有6家美国Mi Mimen商店和1家Pink Canada商店关闭,并增加了一家美国的Vimy商店。

当地市场低迷,魏宓曾经想依靠中国消费者寻找新的增长点。 2017年2月,威米在同一天在上海和成都开设了两家官方直营旗舰店; 11月,直接将大秀转移到中国并推出了许多中国模特。即使孟梦瑶落在秀场上,魏宓并没有抛弃她,而是直接将她“拯救”在今年大秀的舞台上。

尽管中国市场潜力巨大,但内衣品牌的扩张并非易事。首先是这个概念已经改变了。——更性感,更舒适。这是现代女性对内衣的要求,也是时代潮流。根据CBNData《2017在线内衣相关消费系列研究》表明,无框内衣的外形和舒适性更受消费者欢迎,其销量是钢内衣的三倍。这种变化使得一直面对面的魏宓受到了一定程度的负面影响。

国内内衣企业的竞争不容忽视。在传统内衣公司的情况下,汇捷集团、 City Beauty和An Lifang都专注于在线渠道。没有实体渠道的中小企业也有稳定的在线购买受众。比较2015年至2017年“双十一”内衣的销售数据,Roger和Manifin一直位居全球互联网品牌和有影响力的传统品牌的前三名,在中国内衣市场占据一席之地。 。

不仅如此,还有国内高端内衣市场,一些人开始发挥自己的实力。今年3月,复星集团宣布将以5500万欧元的价格持有奥地利奢侈品内衣公司沃尔福德。后者成立于1950年,主要生产和销售高档紧身裤、裤袜、内衣、女装和配饰。

威米的市值已经下降了一半。华丽的外表很难掩盖其本质。

在去年的巴黎去年,在去年的上海,今年回到纽约,维多利亚时代的秀仍然无限,但华丽的外表无法掩盖折扣的精髓。

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